0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Быть ли IKEA в интерьере: плюсы и минусы бренда

Быть ли IKEA в интерьере: плюсы и минусы бренда

Попробуйте не раздумывая ответить: с какими брендами у вас ассоциируются такие товары, как фастфуд , кофе , мебель и аксессуары для дома ? Думаем, что ответ в вашей голове выглядел так – » McDonald’s», «Starbucks» и » IKEA» .

Когда в 17 лет Ингвар Кампрад основал IKEA он вряд ли предполагал, что из мебельной лавки в шведской деревушке, она перерастет в корпорацию с 355 магазинами в 29 странах. Компания стала более чем популярным брендом – только за 2017 год IKEA посетило около 817 млн человек, а это примерно 13 % населения мира!

Мир разделился на тех, кто считает товары сущим злом и безвкусицей, и тех, для кого IKEA – образец простоты и элегантности.

Мы расскажем, почему возникли два лагеря и от чего эффект IKEA не всегда со знаком «+».

Статья в тему:  Куда деть старую мебель в гродно

Успела стать классикой бренда «IKEA». Изначально серия выпускалась под названием «Экспедит». Она стала очень популярной, а потому, когда объявили об остановке ее производства, клиенты пришли в негодование.

Вскоре их успокоили, и серию вернули, но уже с новым названием «Каллакс». Комфортные шкафы и полочки серии можно приобрести в любом размере.

Изделия отличаются долговечностью эксплуатации, благодаря наличию покрытия против царапин. Смягчить удар о мебель позволяют закругленные углы.

Бизнес-модель IKEA в России

Первый полноценный торговый центр IKEA, используя текущую бизнес-модель был открыт в 2002 году в Москве. Основной принцип модели в России является строительство не только самого комплекса IKEA, но и торговых площадей под брендом «Мега». Данная модель позволила увеличить трафик людей в комплекс IKEA.

Интересен тот факт, что в Россию шведы пришли по приглашению Николая Рыжкова. Будучи в 1990 году в Швеции с официальным визитом, председатель правительства СССР высказал пожелание, чтобы IKEA закупала продукцию у российских мебельщиков.

Однако строительство фирменного гипермаркета началось только в 1997 году на участке Ленинградского шоссе, а открытие состоялось лишь в 2000 году. Причиной задержки сроков стал подход Кампрада никаких взяток и наша огромная бюрократическая машина.

Территория покрытия торговыми комплексами начинается от Ростова до Новосибирска. Сеть насчитывает 14 магазинов ТРК «Мега». Планируются еще к открытию 2 центра. Суммарная посещаемость комплексов составила более 270 миллионов за 2014 год. Цифры внушительные, получается почти каждый житель страны побывал в комплексе минимум два раза.

IKEA – не только успешный пример мирового ритейлера, который ежегодно растет в среднем на 6%, но и сильный бренд. Он занимает почетное 45 место в рейтинге Forbes «Самых дорогих брендов мира».

Философия IKEA

Изменить к лучшему повседневную жизнь многих людей.
— Миссия IKEA

Предлагать широкий ассортимент удобных и функциональных товаров для обустройства дома по таким низким ценам, чтобы как можно больше людей имели возможность их купить.
— Бизнес-идея IKEA

11 лучших товаров ИКЕА для порядка: опыт сотрудников магазина и экспертов

Сегодня мы расскажем, какие товары ИКЕА рекомендуют люди, которые не понаслышке знают, что такое организованный и красивый дом, и отлично разбираются в ассортименте магазина. Знакомьтесь:

  • Лиза @mishekovna – сотрудник отдела «Посуда» магазина Икеа;
  • Ольга Энговатова @design.its.my.life – блогер, рассказывающая о ремонте маленькой квартиры для большой семьи с тремя детьми;
  • Женя Чушева @jeni_chusheva – профессиональный организатор пространств;
  • Дженис Симонсен – официальный представитель Икеа в США;
  • Таня Билкан @tanyabilcan – блогер, рассказывающая об обустройстве квартиры и товарах Икеа.
Статья в тему:  Где в москве большой выбор детской мебели

Держатель для тарелок НИПЛОККАД

Деревянный держатель тарелок НИПЛОККАД стоит всего 249₽, но очень многофункционален. С его помощью можно организовать хранение не только тарелок, но и крышек, досок и контейнеров, например.

Лиза: Я его немного изменила — отломала некоторые палочки и теперь храню в ней стеклянные контейнеры, доски и крышки. Вертикальное хранение экономит место и обеспечивает быстрый доступ к вещам.

Маленькая сушилка для белья + сушилка-осьминог

Компактная сушилка ЭЛЛЬ за 499 рублей в сочетании с подвесной сушилкой с 16 прищепками ПРЕССА (329 рублей) займет не много места, но удовлетворит потребности даже большой семьи.

Ольга Энговатова: Наверное, в каждом доме есть напольная сушилка для белья с двумя складывающимися «крыльями». У нас такая стоит на балконе. Недавно мы снова начали ей пользоваться после зимы. Да, зимой оказалось нереальным высушить бельё на холодном балконе, а дома эту огромную (по меркам нашей квартиры) штуковину ставить было некуда. Поэтому я купила в Икеа мини сушилку. Думала, что её, конечно же, будет мало на нашу семью, но лучше уж что-то, чем совсем ничего. Да ещё и заодно купила тогда осьминога с прищепками для развешивания всякой мелочёвки. И знаете что? Эта парочка (сушилка+осьминог) справилась с возложенной на них задачей на ура. Вместе они вполне заменяют большую сушилку. Всю зиму мы пользовались только ими, не ощущая никакого дискомфорта. Постельное бельё я сушу сложенным в несколько раз. Зимой в квартирах влажность воздуха очень низкая, так что всё сохнет очень быстро! Честно, я теперь вообще жалею, что купила эту первую стандартную сушилку. Можно было обойтись и без неё.

Тележка Роскуг

Тележка РОСКУГ за 3999 рублей является одним их самых продаваемых товаров ИКЕА. Все благодаря ее универсальности и функциональности.

Статья в тему:  Что такое шоу рум мебели

Дженис Симонсен: Она идеальна по ряду причин. Тележка мобильна, поэтому легко перемещается в небольшом пространстве. Она представлена в четырех красивых цветах и может использоваться практически в любой комнате. Например, это может быть тележка для туалетных принадлежностей в ванной, мини-кладовая на кухне, или она может содержать офисные и художественные принадлежности рядом с рабочим местом. Роскуг может стать даже прикроватной тумбочкой в спальне. Так как средняя полка регулируется, поэтому ее можно адаптировать к разным потребностям хранения.

  • Вставки в полку ВАРЬЕРА

    Полки на ножках ВАРЬЕРА увеличивают место в кухонных шкафчиках. Продается в двух размерах: маленьком – за 399 рублей и большом – за 499 рублей.

    Ольга Энговатова: У нас нет сушилки для посуды. Понимаю, что у многих возникнет вопрос – а что, так можно было? Оказывается, можно и даже очень удобно. Рядом с мойкой стоит мини-сушилка и её вполне хватает, если вдруг экстренно нужно что-то помыть вручную. Но в верхнем шкафу сушилки нет. Ведь посуда после посудомойки сухая, а ставить тарелки стопочками даже удобнее, чем просовывать между прутиками сушилки по одной. Главное, что вместимость в таком случае намного больше, а для нас это критично. Это у нас ещё есть свободное место, а можно купить ещё вставки и сделать везде по два яруса. Уточню, чтобы пользоваться было максимально удобно, нужны вставки, как на фото, чтобы каждая стопочка состояла из ОДИНАКОВЫХ тарелок. Либо делать невысокие полки. Либо минимум разных тарелок, максимум одинаковых. Если у вас все тарелки разные, то такое хранение не для вас.

    Пакетница Варьера

    Контейнер для хранения пакетов (119₽) можно использовать для хранения грязного белья, органайзер чистящих средств, держатель для зонтиков и не только.

    Лиза: Альтернатива того самого «пакета с пакетами». Очень удобная вещь, можно достать нужный пакет и снизу, и сверху и сбоку, все отлично видно. Крепится либо на двухсторонний скотч (он идёт в комплекте), либо прикручивается. Можно использовать не только для пакетов.

    Стеллажи ВЕСКЕН

    Стеллажи серии ВЕСКЕН продаются в трех вариантах: узкий (599 рублей), стандартный (799 рублей) и угловой (429 рублей). Благодаря устойчивой конструкции и колесикам стеллажи легко передвигать, пластик легкий в уходе и подходит для влажных помещений (ванной, кухни). Компактные размеры позволяют использовать тележку даже в очень маленком помещении. У сотрудницы ИКЕА Лизы есть стеллаж стандартного размера.

    Лиза: Я купила уже наш третий по счету ВЕСКЕН. Первые два были на первой съёмной квартире и потом, когда переехали в нашу, в одном из них хранились все мои принадлежности для маникюра. Это бюджетный пластиковый стеллаж нейтрального белого цвета, в котором можно менять количество ярусов, добавлять или убирать. Он создан для ванной, но его можно использовать абсолютно везде! Идеально для детских игрушек и других мелочей.

    Контейнеры ВАРЬЕРА

    Порядок в доме без контейнеров невозможен. Профессиональный организатор пространств рекомендует использовать контейнеры ВАРЬЕРА (199-399 рублей).

    Евгения Чушева: Хранение специй, снеков, орехов, мелкой бытовой утвари…Разные размеры и очень широкий спектр использования. Нравится форма, лаконичность и наличие ручек у больших размеров.

    Выдвижной контейнер ВАРЬЕРА

    Выдвижной лоток ВАРЬЕРА за 599 рублей поможет вам задействовать и организовать бермудский треугольник в шкафчике под мойкой.

    Таня Билкан: В выдвижной корзине храню губки для посуды, лук, чеснок, моющее средство.

    Корзина Обсерватор

    Корзинки Обсерватор (250 рублей) хороши тем, что могут увеличить место в шкафу или на открытых полках. Кроме того, их можно подвешивать друг на друга, образуя что-то вроде стеллажа.

    Женя Чушева: Корзина-бестселлер среди организационных материалов. У меня таких две. Будет спасительницей, когда любите открытое хранение, но на полке уместить всё не получается. Или, когда захочется рационально использовать свободное пространство под полкой (распространенная проблема шкафов — высокие полки). Область применения обширна: полка кухни, гардеробная, шкаф, холодильник, детская, кладовки, одним словом, любые помещения, где есть полки. Но выручает, надо заметить, не всегда, а только в случае уместного «потребления» и четкого понимания, что будет в ней храниться, и насколько удобна она при этом будет в использовании.

    Мусорное ведро ВАРЬЕРА

    Мусорная корзина ВАРЬЕРА на 10 литров (за 199 рублей) имеет закругленные углы, поэтому ее легко мыть. Кроме того, ее можно использовать для других задач, например, для организации хозблока.

    Таня Билкан: «Ведро» для мусора прикручено к дверце, оно маленькое, но нам хватает на 2-3 дня, так как мы сортируем отходы. Они как раз хранятся в глубине этого углового шкафа в специальных контейнерах тоже из Икеи.

    Вы наверняка заметили, что изделия, продаваемые в ИКЕА, имеют собственные имена. Но книжный шкаф назвали «Билли» не просто для развлечения.

    Дело в том, что основатель компании, Ингвар Кампрад, страдал от дислексии. Ему было сложно отслеживать товары, применяя традиционную систему счисления, которая актуальна для большинства продавцов.

    Чтобы стало проще работать, Кампрад назвал вещи в каждом разделе известными наименованиями — названиями животных и шведских островов, именами людей.

    И тут все довольно занимательно:

    • Занавески — математические термины.
    • Изделия для ванной названы в честь озер и рек.
    • Книжные шкафы — в честь известных профессий.

    Так, шопинг в ИКЕА поможет выучить шведский язык!

    Гипермаркеты мебели Hoff

    Вполне скандинавский минимализм по тем же ценам,
    только чуть серьёзнее

    В гипермаркетах продаётся мебель, предметы декора, свет, текстиль, посуда и вообще всё, что может понадобиться в доме. Сейчас в районе Москвы работает уже пять магазинов. В отличие от IKEA, здесь собрана продукция разных производителей — от Германии до Японии. При этом к выборке ассортимента подходят с умом, так что разноголосья не возникает: рядом с минималистичным комодом едва ли обнаружишь барочную козетку. Лучше всего искать здесь мебель, декор и аксессуары для современных и функциональных интерьеров. Впрочем, и на случай слабости к провансу найдутся диваны с пасторальной обивкой.

    Мебельная фабрика «Столплит»

    Бюджетный российский производитель с приемлемым
    дизайном и выгодными акциями

    Сеть торгует мебелью отечественного производства, причём очень внимательно относится к ценовой политике. В магазинах регулярно проходят акции, по которым гарнитуры продаются по цене в два раза ниже первоначальной (до 31 октября кухню предлагают купить за 3 990 рублей, спальню — за 8 990 рублей). Найти можно всё, начиная от шкафа-купе и заканчивая фартуком с прихваткой. Производитель старается угодить массовому покупателю, так что стиль немного хромает. Спасает удобный поиск на сайте: выбрать интерьер можно по превью. Так что гадать, спальня в стиле джаз — это скорее Майлз Дэвис или Лариса Долина, не придётся.

    Мебельная компания «Шатура»

    Марка с полувековой историей и большим
    ассортиментом мебели для среднего класса

    На местной фабрике корпусную мебель делают из ламинированной древесно-стружечной плиты, которой сами же весьма гордятся. Конечно, это не цельный кусок дерева, но материал экологичный. Любопытно, что IKEA заказывает у «Шатуры» производство ряда моделей из своего ассортимента (например, стеллажей). Так что в магазинах фабрики легко найти аналоги некоторым шведским разработкам. В целом у сети довольно широкий выбор светлой мебели без лишних деталей, но периодически резные изголовья кроватей-дирижаблей всё равно настигают. Банкетки, вешалки и, например, матрасы купить в «Шатуре» можно, а вот декор и аксессуары лучше поискать где-нибудь ещё.

    Интернет-магазин мебели HomeMe.ru

    Онлайн-гипермаркет крупного производства мягкой мебели

    У компании есть своя фабрика, онлайн-витрина и магазин в центре города, на улице Тимура Фрунзе, где всё можно потрогать собственными руками. Ассортимент не совсем однородный, зато встречаются любопытные решения вроде стенки в гостиную в виде айпада. Стеллажи и вовсе называют «Стокгольм» и украшают икеевскими лошадками: вторично, зато патриотично.

    Магазин предметов интерьера Fancy Home

    Лавка декора на случай, если чем-то не угодили
    Zara Home или H&M Home

    Качественный дизайн по-прежнему стоит дорого (Novaroom, Storystore и т. д.) и годится для больших праздников. А в остальном посуда, текстиль и ящики для хранения заполонили весь интернет и полки в офлайн-магазинах. Так что выбирать нужно просто ту точку продаж, которая сотрудничает с официальными представителями марок: так за ваши деньги это хотя бы будет оригинальный кофейник, а не китайская копия. В Fancy Home хороший выбор аксессуаров для дома, кухонных принадлежностей, симпатичных вещиц в ванную, красивых корзин для хранения в детскую и оригинальных светильников по вменяемой цене.

    Нож для чистки картофля СТЭМ , цена: 49 руб.

    Еще один всемирный фаворит хозяек, которые ценят удобство и собственное время. Нож легкий в использовании, безопасный, предотвращает риск порезов. По многочисленным отзывам, с этим ножом время на чистку овощей экономится в два раза. Не зря он входит в список самых покупаемых товаров в Икеа: Мировые бестселлеры из Икеа: 8 популярных вещей для любого интерьера.

    Демократично и плоско

    «Большим толчком к выработке новых идей стало посещение ярмарки в Милане. Там я встретился с одним крупным производителем ковров, который показал мне обстановку в домах простых итальянцев, рабочих и служащих. То, что я увидел, потрясло меня, — говорил основатель IKEA. — Тяжелая, мрачная мебель, одинокая лампа высоко над обеденным столом и огромная пропасть, разделявшая элегантную мебель на ярмарке и ту, что можно было видеть в домах простых людей». Шокирующие впечатления от архаической мебели итальянского пролетариата натолкнули шведскую компанию на то, что она сама назвала «демократическим дизайном». Ее собственные специалисты (еще одна мысль, пришедшая в голову Кампрада, решившего отказаться от посредников-дизайнеров) предложили клиентам IKEA мебель, проекты которой изначально были оптимизированы для максимально эффективного производства. То есть покупатель получал не только актуально выглядящий на текущий момент диван, но при этом диван еще и дешевый, что не оставляло условной молодой семье другого выбора, чем компания из Эльмхульта.

    И тогда же, в начале 1950-х, при фотосъемке для одного из первых каталогов IKEA случилось еще одно важнейшее событие. Кампрад описывал его так: «Гиллис Лундгрен (молодой рекламщик, один из первых сотрудников IKEA и впоследствии ее ведущий дизайнер. — Прим. Onliner) фотографировал стол, который после следовало упаковать. Неожиданно он пробормотал что-то вроде: „О господи, сколько же он занимает места! Давайте открутим у него ножки и положим их под столешницу“».

    У IKEA к тому времени накопилось большое количество жалоб на повреждения, которые испытывала их продукция при пересылке по почте. Недовольны были и клиенты, и страховые компании. Разборная мебель, «плоские посылки» стали элегантным выходом. При этом вопрос сборки того или иного изделия перекладывался на плечи покупателей, что позволяло еще больше удешевить продукт. Это была революция. Это было гениально. Шестьдесят пять лет спустя разборность мебели шведской компании и необходимость самостоятельной ее сборки для покупателя — все такой же обязательный элемент шопинга в ее магазинах, а удовольствие, которое получают клиенты в процессе сборки, теперь называется «эффект IKEA».

    Ну и, наконец, разборная мебель и плоская упаковка логично привели к тому, что покупатели стали сами забирать свою мебель с собой. Для этого прежний формат «выставки мебели» потребовалось трансформировать в магазин.

    Неужели нас ждет эпоха «бизнес-фьюжна»?

    Как и тренд на фьюжн, то есть смешение кухонь со всего мира, успех IKEA, возможно, дает старт эпохе «бизнес-фьюжна». Несомненно, брендинг, последовательность и правильное позиционирование очень важны, но то, как IKEA продает непрофильный товар, может послужить для нас уроком.

    По мере того, как розничная торговля медленно переходит в онлайн, физические магазины будут вынуждены адаптироваться, используя свои дорогие торговые точки уникальными способами или делясь пространством с франшизами продуктов питания и напитков.

    Бизнес уже объединился с комплементарными услугами, чтобы максимизировать доход. Просто мы не так часто это замечаем. Например, уже появились:

    • магазины товаров для дома с ресторанами,
    • книжные магазины с кофейнями,
    • минимаркеты с почтовыми отделениями,
    • супермаркеты с фотоуслугами.

    Список можно продолжать.

    Каждый игрок на рынке стремится удовлетворить потребности клиентов и сохранить их безраздельное внимание. Время — это деньги, и если покупатели не находятся в нашем магазине, они потенциально платят кому-то другому.

    Фрикадельки не обязательно должны стать секретным маркетинговым инструментом, но история IKEA определенно дает пищу для размышлений.

    Фото на обложке: Prachana Thong-on / Shutterstock

    Ссылка на основную публикацию
    Статьи c упоминанием слов:

    Adblock
    detector